CBNData联合顾家家居旗下轻时尚品牌天禧派发布《新适代居住空间洞察报告》，基于消费者研究，分析家居家装市场的发展现状，赋予家居家装市场新消费主力全新称号——“新适代青年”，深刻洞察其用户画像及在居住空间、消费方面的偏好趋势，并对家居消费的未来进行展望。

城镇化推动家居需求释放，消费升级激活家装市场

随着我国经济水平的蒸蒸日上，城镇化率逐年稳步上升，加之城镇居民消费水平的提高，推动居民改善家居生活的需求得到逐步释放，对家居市场的进一步发展大有助益。据公开资料显示，近5年来中国家居家装行业市场规模不断扩大，到去年已达到2.6万亿元，较两年前有7%的增长幅度，可见未来的市场潜力之大。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

而伴随城市化的进程和消费升级的浪潮，除了购置新房进行装修的人群仍占家装市场的主导地位之外，旧房翻新改造、添置新家具等其他越来越多的家装需求也让家居市场得到了另一种程度的激活。

85、90后成家装市场新消费主力，更关注高品质、高性价比产品

当85后、90后成为社会生产和消费的主力军，随着他们的成家立业，也自然而然成为了家居家装市场的新主流消费群体。

而这一群体对于居住品质有着更高的要求，根据CBNData的消费者调研数据来看，在新适代青年对家居产品的关注维度里，品质好和实用性以67.5%和61.7%的比例位居前列，高品质、高性价比的家居产品是他们的心头好。

图片来源：《新适代居住空间洞察报告》

居住领域新面孔，“新适代青年”的家居家装新取向

基于家居家装行业的发展现状和主流消费人群特点，CBNData与天禧派将家居家装市场新一代的消费主力军进行了全新定义——“新适代青年”。这一群体是指紧跟主力军 85 后，且已初露头角的 90 后新面孔，绝大部分处于刚结婚或已婚已育的阶段，且已经和另一半共同或是在父母资助下或是独立购置了房产。

“适我的，才是我的”——他们在追求便捷与舒适的同时，主张品质、性价比于一体的家居生活，有着“适己、适价、适家”这样的新生活态度和价值取向。这也正是天禧派着重致力的方向，以期用丰富的产品矩阵来满足这些多元的消费需求。

01群体画像：追求极致性价比的专家

再进一步地描绘用户画像，就会发现新适代青年大多生活在在二三线城市，工作与收入较稳定，生活相对张弛有度、质量较高，且普遍拥有较高的文化水平和与之高度相称的消费水平。据CBNData的《报告》显示，超过半数的新适代青年学历是大学本科及以上，与之相应的，超五成的家庭月收入达到2万元以上，超三成月平均可支配收入达到1万元以上。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

他们虽然拥有充裕的预算，但不会因为盲目追求高品质而挥金如土，在挑选家居产品时更热衷于精打细算、钻研价格和功效等，追求好品质和高性价比是主要标准。同时在绝大部分情况下会进行比价，选购他们认为适合自己且价格合理的产品。

02消费趋势：追求便捷与舒适，比起品牌更看重品质

在家居家装产品的选择上，可能传统的观点会认为消费者更看重品牌和颜值，然而在消费日趋理性的当下，新适代青年比起品牌更注重产品的实际价值和实用性，更偏向能满足他们真实生活需求的产品。

易清洁打理、实用性强、性价比高的家居产品更受新适代青年尤其是年轻宝妈及养宠一代的欢迎。特别是耐磨耐脏的生态皮沙发及床类逐渐成为有娃家庭的首选，毕竟能因此节省不少清洁的时间成本和人力成本。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

而购买沙发、床这类大件必备家具，新适代青年则更青睐3001-8000元的适中价格段。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

在家居产品信息获取和选购渠道方面，新适代青年更愿意借助互联网的便利更轻松地获取更舒适的消费体验。他们趋向于先在线上的电商购物平台进行了解和挑选，也乐于在线下的大型家装家居商场进行实地体验。线上融合线下的购物模式，既省时省力，又省钱省心。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

值得一提的是，为了追求更舒适的家居生活，新适代青年愿意像贷款买房一样购置家装产品，花明天的钱享受今天的品质生活。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

03空间偏好：享受与实用兼有，简约和舒适并存

究竟怎样才能称得上是新适代青年心中的理想居住空间呢？简单地说就是集享受与实用于一体。比如在空间配置上，一个洒满阳光的阳台、零噪音的卧室是多数人的理想pick。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

而对于家装追求现代化的流行风格，尤以现代简约风最受喜爱。对于居住空间面积的期待，新适代青年追求更宽敞、舒适且功能化的居住空间，其中101-120㎡的房子更能迎合养老抚幼一家人共同生活的需求。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

针对这些市场需求应运而生的天禧派，将品质与性价比融为一体，以高颜值、轻风格、轻设计的产品特色，让家居自然适配任意家装的同时解决居家难题，满足新适代青年对理想家居生活的想象，并通过打造极致性价比的家居产品，帮助消费者真正实现“轻轻松松，住的漂亮“的愿望。

未来家装消费主力更趋年轻化，居住品质的需求更将水涨船高

基于行业现状分析和用户画像洞察，我们可以发现注重品质感、追求极致性价比、关注个性化的颜值已然成为新适代青年未来家居消费的三要素，这也将成为现在家居家装行业有效的发力点。

根据CBNData的消费者调研发现，随着购房主力越来越年轻，未来的家居家装主流消费人群也将更趋年轻化。而“她经济”的崛起，让越来越多的女性成为购房大军中的一员，且能凭一己之力拥有房产的女性已经接近两成，女性的消费力量不容小觑。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》

据CBNData的《报告》显示，绝大多数年轻人更舍得投入超5万元的预算去改善家居环境，选择更“适己、适价、适家”的家居产品去打造他们理想中的品质生活。这也意味着新适代青年追求的理想家居生活并不止于“有其屋”，更是在向“优其屋”大步迈进，未来对居住品质的需求更将水涨船高。这无论是对于刚刚崭露头角的天禧派，还是对于整个家装家居行业来说，都将不失为一个大显身手的机会。

图片来源：《2021新适代居住空间洞察报告》