在全球化背景持续深化的今天，企业发展的目标已经远不止于盈利，更多的是追求全方位的可持续发展。因此，SCA传媒深入研究并发布了《2024中国ESG传播趋势白皮书》（以下简称“本白皮书”或“白皮书”），以为企业提供实用的可持续发展的指南和建议，提升ESG传播的效率和效果，帮助企业建立更加积极的ESG形象和达成更广泛的品牌认知。

本白皮书包括全球ESG 政策及发展趋势、ESG营销对消费者及企业的影响、ESG营销实践及ESG营销建议等内容，读者可以重点关注以下方面。

1、ESG大势向好：短期内全球的ESG发展情况存在波动，但长期来看，随着全球对可持续发展的重视程度显著提高，ESG将逐渐成为企业战略的核心内容之一，建立在绿色发展、绿色运营和绿色金融基础上的可持续发展，仍是企业发展的主旋律。

2、政策推动显著：沪深北三大交易所发布《上市公司可持续发展报告信息披露指导意见》等政策，进一步规范可持续发展信息的披露，显示出中国对提升企业ESG表现的政策导向。

3、消费者偏好转变：消费者特别是年轻一代对企业的ESG表现日益关注，更愿意为可持续产品支付高额溢价。同时，消费者对负面ESG信息高度敏感，负面ESG信息可能影响其购买决策。企业需要增加透明积极的ESG传播，管理和缓解潜在的负面影响。

4、企业行为调整：中国企业积极响应政策、投资人及市场要求，主动在业务运营及战略发展中融合ESG理念。还有部分品牌通过创新的营销方式，将可持续发展、社会责任以及治理实践等ESG核心理念深度融入其传播策略，在降本增效、提升品牌认可和获取负责投资方面效果显著。